Cuándo elegir WordPress y cuándo no

Hay dos conversaciones sobre WordPress y las dos son malas. Una es la del que te dice que WordPress es un desastre lento e inseguro, y resulta que vende otra cosa. La otra es la del que te dice que WordPress sirve para todo, y resulta que es lo único que sabe hacer.

Nosotros montamos las dos cosas. Esto es lo que nos lleva a recomendar una u otra cuando alguien se sienta delante.

Qué es WordPress realmente

WordPress es un gestor de contenidos: un programa que se instala en tu servidor y te da un panel desde el que escribir y publicar sin tocar código. Alrededor de cuatro de cada diez webs del mundo lo usan, según los recuentos de W3Techs, lo que lo convierte en el programa más instalado de internet con diferencia.

Esa es su virtud y su problema a la vez. Virtud: hay plugin para todo, cualquier desarrollador lo conoce y nunca te quedas sin a quién acudir. Problema: es un programa vivo corriendo en tu servidor, y todo lo que corre tiene que mantenerse.

Compáralo con una web estática, que es lo que lees ahora mismo: archivos HTML y CSS que el servidor entrega tal cual. No hay programa, no hay base de datos, no hay panel. Es más rápida y no hay nada que actualizar, pero para cambiar un precio hay que editar el archivo.

Cuándo WordPress es la respuesta correcta

Hay casos en los que recomendamos WordPress sin dudar, y no por comodidad nuestra:

• Publicas contenido de forma habitual. Un blog activo, noticias, una agenda de eventos, fichas que cambian. Si vas a tocar la web varias veces al mes, el panel se amortiza en el primer trimestre.
• Hay más de una persona publicando. En cuanto entran dos o tres manos, necesitas permisos, borradores y un historial de quién cambió qué. Eso ya está hecho.
• El catálogo es grande o cambia. Cincuenta productos, cien propiedades inmobiliarias, un listado de cursos por trimestre. Gestionar eso a mano en archivos no tiene ningún sentido.
• Tienda online. WooCommerce es imperfecto pero está muy rodado, y rehacer un carrito, los impuestos y los envíos desde cero cuesta mucho más de lo que crees.
• Quieres poder cambiar de proveedor sin drama. Esta es más importante de lo que parece. Con WordPress, si mañana no quieres trabajar con nosotros, cualquier desarrollador puede coger tu web. Es un seguro contra quedarte atrapado.

Cuándo es pagar por algo que no vas a usar

Y hay casos en los que lo desaconsejamos, también con el cliente delante:

• Web informativa de seis páginas que cambia una vez al año. Una asesoría, una clínica, un taller. El panel se usa dos veces y después se queda ahí, actualizándose, cobrando.
• Lo vas a llamar igualmente para cualquier cambio. Mucha gente que tiene panel no lo abre nunca: por miedo a romper algo, o porque no le apetece. Si ese vas a ser tú, sé sincero contigo mismo y ahórrate la cuota.
• La velocidad es crítica. Una landing de campaña de pago donde cada décima de carga cuesta dinero. Ahí el HTML directo gana casi siempre y sin esfuerzo.
• No va a haber mantenimiento. Este es el caso más peligroso de todos y merece su propio apartado.

El problema no es WordPress, son los plugins

El núcleo de WordPress se actualiza solo y está razonablemente bien cuidado. Año tras año, los informes de las empresas de seguridad especializadas apuntan a lo mismo: la inmensa mayoría de los sitios comprometidos lo son a través de un plugin o una plantilla desactualizada, no del núcleo.

Y aquí está la trampa económica de WordPress, que nadie te explica cuando te lo venden barato. Cada plugin que instalas es:

• Código de un tercero corriendo en tu servidor con permisos completos.
• Una dependencia que puede dejar de mantenerse. Pasa constantemente: el autor se cansa, el plugin se queda sin actualizar y tú no te enteras.
• Peso. Muchos cargan sus propios estilos y scripts en todas las páginas, también donde no se usan.
• Una posible incompatibilidad con el siguiente plugin.

Una web con veinte plugins no es una web con veinte funciones. Es una web con veinte cosas que pueden romperse, y muchas de ellas en el mismo momento. La pregunta útil no es «¿cuántos plugins son demasiados?», es «¿cuál de estos uso de verdad?».

Nunca hemos visto una web caída por tener WordPress. Hemos visto varias caídas por tener WordPress y a nadie mirándolo.

Comparativa honesta

	WordPress	Estático a medida	Wix / Squarespace
Publicar tú sin ayuda	Sí, cómodo	No	Sí, muy cómodo
Velocidad de partida	Media, mejorable	Muy alta	Media-baja
Mantenimiento necesario	Sí, mensual	Prácticamente ninguno	Lo hacen ellos
Superficie de ataque	Amplia	Mínima	De ellos, no tuya
Te llevas la web si cambias	Sí	Sí	No del todo
Coste recurrente	Mantenimiento + hosting	Hosting	Cuota mensual fija
Techo de personalización	Alto	El que quieras	Bajo

Valoración nuestra, basada en los proyectos que mantenemos. Otro desarrollador podría puntuar alguna casilla distinto y tendría argumentos.

Fíjate en la fila de «te llevas la web si cambias». Las plataformas cerradas tipo Wix son estupendas para empezar y una jaula para salir: el contenido te lo llevas, el diseño y las direcciones no. Para un proyecto que vas a validar y a lo mejor abandonar, es perfecto. Para un negocio que espera seguir ahí en diez años, piénsalo.

Cómo decidirlo en cinco minutos

Responde en voz alta, sin quedar bien con nadie:

1. ¿Cuántas veces al mes vas a cambiar algo tú? Si es cero o una, no necesitas gestor. Si son cuatro o más, sí.
2. ¿Vas a pagar mantenimiento? Si la respuesta es no, descarta WordPress. No es negociable.
3. ¿Tienes catálogo o vendes online? Si sí, WordPress con WooCommerce o una plataforma de comercio. No lo hagas a mano.
4. ¿Importa mucho la velocidad? Landing de campaña, web con mucho tráfico móvil: estático.
5. ¿Hay varias personas publicando? Si sí, gestor de contenidos, sin discusión.

Casi todos los negocios locales con los que trabajamos —clínicas, asesorías, talleres, asociaciones— responden «una vez al año» a la primera pregunta. Por eso sus webs suelen salir más baratas de mantener en estático. Pero cuando alguien nos dice «quiero subir casos y novedades yo», montamos WordPress y tan contentos.

¿Y si ya tengo WordPress y no me sirve?

Se puede pasar a estático y es un trabajo razonablemente limpio: se rehacen las páginas, se mantienen las mismas direcciones y se ponen redirecciones de las que cambien, para no perder lo que hayas ganado en Google. Lo que se pierde es el panel, así que solo tiene sentido si no lo estabas usando.

El orden que seguimos nosotros: primero medir si la web es lenta de verdad o solo lo parece, segundo quitar lo que sobra, y solo si eso no basta, rehacerla. Rehacer una web que funciona por el gusto de rehacerla es tirar dinero, y además te arriesgas a perder posiciones que ya tenías.

Preguntas frecuentes

¿WordPress es malo para el SEO?

No. WordPress bien montado posiciona perfectamente y tiene herramientas muy maduras para ello. Lo que perjudica al SEO no es WordPress, es la web lenta que suele salir de acumular plantillas pesadas y veinte plugins encima.

¿Cuántos plugins son demasiados en WordPress?

No hay un número mágico: diez plugins ligeros y bien mantenidos son mejores que tres pesados y abandonados. Lo que importa es que cada plugin tenga una función que uses de verdad, que siga recibiendo actualizaciones y que alguien revise de vez en cuando que ninguno se ha quedado huérfano.

¿Es verdad que WordPress se hackea mucho?

El núcleo de WordPress es razonablemente seguro y se actualiza solo. La inmensa mayoría de los sitios comprometidos lo son a través de un plugin o una plantilla desactualizada, no del núcleo. Es un problema de mantenimiento, no de la herramienta.

¿Puedo pasar mi web de WordPress a HTML estático?

Sí, y suele merecer la pena cuando la web es informativa y apenas cambia. Se rehacen las páginas, se mantienen las mismas direcciones y se ponen redirecciones de las antiguas para no perder posiciones en Google. Lo que se pierde es el panel de administración, así que solo tiene sentido si no lo estabas usando.

¿Qué pasa si dejo de actualizar WordPress?

No se rompe de un día para otro, y ahí está la trampa: funciona durante meses hasta que alguien aprovecha una vulnerabilidad conocida de un plugin antiguo. Lo habitual no es que te roben datos, es que te inyecten publicidad o enlaces de spam y Google acabe marcando tu web como insegura.

En resumen

• La pregunta no es cuál es mejor, es cuántas veces al mes vas a cambiar algo tú.
• WordPress sí: publicas a menudo, hay varias manos, catálogo grande o tienda.
• WordPress no: web informativa que cambia una vez al año, o si no vas a pagar mantenimiento.
• El riesgo no es el núcleo de WordPress, son los plugins sin actualizar.
• Un gestor de contenidos sin usar es un gasto fijo a cambio de nada.